撕“小众”标签 《乐夏》IP寻变现

当刘凹对着麦克风唱出“再见吧，我最爱的人”，《乐队的夏天》阔别三年后再次回到乐迷面前。据灯塔专业版，第三季《乐队的夏天》（以下简称《乐队的夏天3》）8月11日晚间播出后，成为播出平台热度日冠，全网正片播放市占率综艺日榜TOP3。从2019年第一季《乐队的夏天》走红，带动Livehouse破圈，到如今市场复苏进入演出项目井喷期，百余场音乐节暑期在全国开，“乐队”的演出形式及概念已在大众印象中刷新了形象。与此同时，音乐综艺也逐渐成长为模式成熟、赛制体系明确的综艺节目热门分支。剥离了“小众”概念，《乐队的夏天3》要如何挖掘现有IP的商业回报？

乐队数量创新低

(资料图片仅供参考)

尽管时间已经来到了立秋之后，跳票多年的《乐队的夏天3》8月11日晚间首集播出。作为热播综艺节目的续篇，新一季能否延续前作的口碑与热度，备受外界关注。

据灯塔专业版，《乐队的夏天3》成为播出平台热度日冠，全网正片播放市占率综艺日榜TOP3。

往期节目积攒的话题度和忠实观众，为《乐队的夏天3》打下资源基础。官方微博显示，包括二手玫瑰、回春丹、橘子海等27支不同年份成立、展现不同风格的乐队登台的同时，马东、张亚东、那英、彭磊、大张伟和高叶作为“超级乐迷”加盟。

对比第一季的31支和第二季的33支，《乐队的夏天3》参演乐队数量减少，另有九连真人、Mr. Miss、声音玩具为前两季返场。值得注意的是，返场的情况未在第二季中出现。

现阶段，《乐队的夏天3》口碑方面的评分尚未出炉，但观众的评价已呈现分流。

“这一季邀请的乐队能看出来是兼顾了流量、实力、口碑的，选曲和节目流程也能够慢慢把我拉进回忆杀。”乐迷王娜表示。

但乐迷沈策则认为，“期待看‘乐夏’是因为能够了解到以前不怎么关注的乐队和不同风格的作品，但今年这批乐队，看到官宣名单的时候就差不多意识到哪支乐队要票数领先了，第一期播完果真如此”。

品牌合作获新高

彼时的《乐队的夏天》，曾是国内首档以乐队为主体、以乐队Livehouse表演为主要呈现形式的综艺节目。第一季节目的播出，也在当时成为Livehouse破圈的契机。

随着音乐竞演逐渐成为综艺中炙手可热的题材，公开资料显示，《明日之子4》《一起乐队吧》《我们的乐队》等综艺同样以“乐队”这一细分赛道作为切入点入局，市场竞争不容小觑。

线下演出的复苏，音乐节项目、Livehouse演出频繁上新，二手玫瑰、五条人、橘子海等乐队，几乎“全勤”出演了整个夏天的知名厂牌音乐节。

据北京商报记者不完全统计，上百场音乐节将在暑期开唱，另据灯塔专业版数据，暑期Livehouse场次较2019年同期增长3倍以上，观演人次是2019年同期的8倍。

商业变现方面，片尾长达2分钟的合作商LOGO滚动播放，与第一季第一期时不足10秒便播放完毕的6家合作商形成对比。《乐队的夏天3》独家冠名方为京东、京东家电家居，安慕希为联合赞助，首席特约为度小满。此外还有包括三星、益达、一汽-大众在内的近20家餐饮、汽车等类型品牌的关注。

对于后续节目将有哪些播出计划及亮点，北京商报记者联系《乐队的夏天3》方面，截至发稿未收到回复。

电视评论人赵文博指出，基于往期积累的口碑与观众缘，相较于一档全新的原创节目，《乐队的夏天3》播出后的不确定性因素更少，音乐竞演类节目的层出不穷，听“乐队”逐渐从小众爱好中脱离，需要释放更多亮点提升关注度，寻求商业价值突破。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛

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